Tout a commencé par un like
J'ai envoyé quelques likes discrets. Un message soigneux.
Aurait-elle un jour envie d'une collaboration ?Je n'aurais jamais pu imaginer à quel point tout se déroulerait naturellement.
Il y a exactement un an cette semaine, notre équipe a rencontré Zoë Pastelle, son petit garçon et sa maman pour la première fois. Je n'étais pas là — j'étais aux Îles Féroé pour fêter les 80 ans de mon père — alors c'est notre responsable des ventes qui a assisté à la rencontre.
Elle m’a appelée dès que c’était terminé. « Ils sont merveilleux, » m’a-t-elle dit. « Je pense que tu les aimerais vraiment. Ils partagent totalement nos valeurs. »
Quand j’ai rencontré Zoë en personne quelques semaines plus tard, le lien a été immédiat. Elle est arrivée avec clarté, chaleur et des idées réfléchies. Elle habillait déjà son fils en minimalisma, et elle comprenait profondément ce que nous défendons : la simplicité, la durabilité, et l’intelligence discrète des fibres naturelles.
Ce qui a suivi, c’est The Zoë Pastelle Edit — une collaboration façonnée par des valeurs communes et une confiance mutuelle.
Le processus créatif
Zoë a adopté beaucoup de nos matières existantes — soie sans couture, jersey laine-soie, et mailles laine-cachemire — et les a réinventées à sa façon : de nouvelles couleurs, des détails subtils, et des silhouettes totalement inédites.
Nous avons créé une étiquette Zoë Pastelle dédiée, peaufiné chaque détail ensemble, et à la fin de l’été, la capsule était prête — naturelle, facile à porter, et pleine d’émotion.
Un lieu chargé de sens
La séance photo de la campagne a eu lieu en Basse-Engadine, dans une maison nichée dans une région chère au cœur de Zoë — un endroit où sa mère a vécu dans sa jeunesse. Entourés de beauté paisible et de la nature suisse à l’état brut, c’était le décor parfait pour une collection empreinte de douceur, de souvenirs et de liens.
La photographe Jessica Sidenros nous a rejoints, et nous avons retrouvé Zoë et sa famille dans le petit village d’Ardez, un matin d’août.
En début d’après-midi, les photos étaient prises et nous avions partagé un long déjeuner de spécialités locales — entourés de montagnes, de rires, et de cette sensation paisible que l’on ressent quand tout s’accorde parfaitement.
Un lancement réfléchi
La collection a été lancée le 1er octobre, accompagnée d’un pop-up à Zurich chez Ballon Rouge — initialement prévu pour une semaine, mais prolongé sur tout le mois. Le pop-up ferme ce dimanche 30 décembre, c’est donc ta dernière chance de découvrir la collection en personne.
Pourquoi ça a marché
Ce n’était pas simplement une collaboration de produits. C’était un échange — d’idées, d’expériences et de valeurs. Nous croyons toutes les deux au design réfléchi, au naturel plutôt que synthétique, et à la création de vêtements aussi agréables à porter qu’à regarder.
Zoë l’a parfaitement résumé :
« Depuis la naissance de mon fils, je l’habille exclusivement avec des matières naturelles et de haute qualité – guidée par le désir de lui offrir confort, sécurité, et ce qu’il y a de meilleur. minimalisma et moi partageons les mêmes valeurs : un design intemporel, la qualité avant la quantité, et une approche réfléchie de la mode. »
Pour nous, c’était exactement ça — une collaboration fondée sur l’intention, la douceur, et ce petit quelque chose qui semblait… destiné à exister.
Certains modèles sont déjà épuisés — et cette collection ne sera pas réapprovisionnée.
Si tu y penses depuis un moment, n’attends plus. Chaque pièce est unique — un cadeau parfait, confectionné avec soin et pensé pour durer.
Découvre la sélection Zoë Pastelle dès maintenant chez minimalisma.com